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數字化:中國出版闖世界的新名片——中美出版傳媒產業論壇側記

來源:作者:發布日期:2016.04.18

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    在中國主賓國展區,書與書、書與人、人與人在此相遇相知。本報特派記者 韓東 攝

    在互聯網時代,數字化已成為出版傳媒產業最精彩、最時尚、最具沖擊力的代名詞,成為驅動出版傳媒產業持續變革、發展的強大動力。

    當地時間5月27日下午,作為2015美國書展重要活動之一,“中美出版傳媒產業論壇”在紐約賈維茨會展中心召開,來自中美出版界的嘉賓就互聯網時代的出版傳媒業展望、中美出版及傳媒產業兩個分議題進行了深入交流。

    快速增長:

    內容為重優化體驗

    據初步統計,2014年,中國數字出版業營業收入約為3168.4億元,比2013年增長24.7%,占出版全行業總營業收入的16.2%。由此可見,數字出版是中國出版業增長最快和潛力最大的板塊。與此同時,紙質閱讀仍然有著很大市場。今年4月,中國新聞出版研究院發布的第十二次國民閱讀調查數據顯示,2014年中國成年人圖書閱讀率為58.0%,比2013年提高了0.2個百分點;報紙閱讀率55.1%,比2013年提高了2.4個百分點;期刊閱讀率40.3%,比2013年提高了2.0個百分點。

    “通過探討中美出版傳媒產業發展的趨勢與動態,使雙方出版企業對出版投資更有方向性和目的性。”論壇上,大家一致認為,在中國出版業轉型時期,要特別重視傳統出版業和新興出版業的協調互補,以內容為重,優化用戶體驗。此次在向美國讀者介紹中國書籍的同時,也可以借鑒美國出版業的經驗,推動中國出版傳媒業的改革。

    美中關系全國委員會主席歐倫斯在發言中強調出版業對推動美中兩國關系的重要性。他說:“中國作家到這里來簽售非常好,因為當他們在推介自己作品的時候,會有更多美國人來閱讀中國小說,而小說也能讓美國讀者對中國文化有更深的理解。”

    “從出版業漫長的發展歷程不難看到,技術往往是出版業發展的重要推動力。面對數字化、互聯網所帶來的影響,出版人應視為機遇與動力。我們應該與時俱進,順勢而為,抓住機遇,加速發展。”鳳凰出版傳媒股份有限公司總經理吳小平,作為一名有著超過30年從業經歷的老出版人,對科技是如何大大提高圖書的生產效率有著深切認識。

    用好機遇:

    讓紙質書與電子書成朋友

    在“中美出版與傳媒業:市場概況與成功案例”這一環節的交流中,中外嘉賓通過案例分析,介紹中國出版企業的經營理念,并探討中國出版人在美國及世界領域的發展機會。大家一致認為,美國出版企業的作用是不容忽視的,他們在推動中國圖書進入美國公眾視野方面發揮了橋梁作用。

    “將國際化作為推進數字化轉型與發展的重要策略。”吳小平談道,8年前,鳳凰傳媒就將數字化確立為第一發展戰略,其中數字化領域是進行國際拓展的首要方向。2014年年初,鳳凰傳媒以8500萬美元完成了對美國出版國際公司PIL的收購。“通過此次并購,我們初步實現了在全球電子有聲童書市場的嶄新布局。”吳小平認為,互聯網為出版業的國際化提供了更好的條件,“我們要把國際化與數字化緊密結合起來,使國際市場成為鳳凰傳媒在互聯網時代發展的新增長點。”

    “我們大力推動核心內容的數字化、生產流程的數字化、商業傳播方式的數字化。”中國出版集團副總裁李巖告訴大家,集團旗下中譯公司的“譯云”平臺是國內最先進的在線數字翻譯平臺,市場估值近10億元;中圖公司的“易閱通”平臺簽約的海外電子書達200萬種、電子期刊近1萬種、全文500多萬篇,成為國內最大、國際領先的數字資源中盤商。“今年4月,我們與全球領先的出版技術服務商——英國出版科技集團達成戰略合作,為集團與歐美市場的深入合作打下了基礎。”李巖坦言,盡管數字化是未來的方向,但是它還遠未達到顛覆市場的程度。“我們的紙質圖書依舊充滿市場活力,我們要做的不是讓它們成為敵人,而是成為朋友。”

    “與這個世界溫柔地相處。”亞馬遜高級副總裁羅素·格蘭認為,圖書的銷售正在發生本質改變。他說,亞馬遜在線銷售是逐漸增長的,Kindle中國電子書的銷售已達22萬冊。要不斷提升數字用戶的閱讀體驗。“用X光的穿透功能,讓讀者了解到電子書的方方面面。”

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